Продюсер берет на себя функции развития своих территорий, комплексной оценки города, выстраивания стратегий изменений, привлечения экспертов, ведения диалога с городским сообществом и собственниками земли, а самое главное – управления смыслом. Поэтому эксперты считают, что новые специалисты могут кардинально преобразить не только столицы, но и малые города страны. Речь об этом шла на сессии «Новая профессия – продюсер города» в рамках Восточного экономического форума – 2025 с участием директора центра развития креативной экономики Агентства стратегических инициатив (АСИ) Екатерины Черкес-заде.
По ее словам, идея «продюсеров городов» – как самостоятельных кросс-индустриальных лидеров – обрела яркое звучание на форуме «Сильные идеи для нового времени», организаторами которого выступают АСИ и Фонд Росконгресс при поддержке ВЭБ.РФ. Она отражает современный сдвиг в подходах к развитию территорий.
«Продюсер города – это связующее звено, которое видит весь ландшафт и выстраивает экосистему для новых возможностей и привлечения инвестиций. В 2023 году мы начали активную работу с регионами, и сейчас уже 66 субъектов внедряют наш Стандарт развития креативных (творческих) индустрий. По стране нами запущено более 10 Клубов продюсеров – профессиональных сообществ, объединяющих специалистов из 16 направлений креативной экономики: от кино и урбанистики до музыки и визуальных искусств. Клуб работает как мультидисциплинарная платформа для кросс-секторальных проектов, ускоряет диалог между государством и бизнесом, выявляет системные проблемы и решает их», – сказала Екатерина Черкес-заде.
Она также подчеркнула, что работа продюсеров в городском сообществе не может быть реализована усилиями одного человека – ключевая сила заключается в коллективной деятельности и междисциплинарном объединении специалистов. Поэтому в АСИ и создают региональные Клубы продюсеров, которые становятся инструментом развития территории: они собирают экспертов из разных сфер, позволяют формулировать новые смыслы для городской среды и запускать процессы, которые иначе невозможны в одиночку: «Клуб продюсеров может раскачать территорию с точки зрения её развития, с точки зрения того, что в городе будет происходить, куда пойти вечером и с точки зрения того, как этот город должен выглядеть, почему туда надо переехать», – отметила директор центра по развитию креативной экономики АСИ.
При этом продюсером города может стать специалист из любой сферы. Их ключевая функция – доведение идей до результата и формирование образа жизни территории, который делает город узнаваемым. Именно продюсер формулирует, про что город: это инвестиционный хаб, культурная столица или курорт у моря. Этот образ напрямую влияет на то, что строится, как люди отдыхают, куда вкладываются деньги и почему туда стоит переехать, что в итоге влияет даже на миграционные потоки молодежи.
Продюсеры меняют городскую среду, раскрывают потенциал территории и выводят её на новый уровень. По сути, их работа заключается в комплексной оценке и разработке стратегии изменений, привлечении экспертов, формировании сообществ, координации проектов и ответственности за конечный результат: «Всё это работает на одну цель – проектирование того самого образа жизни, который, как когда-то московская «Афиша», сначала появляется как идея, а затем становится реальностью, меняя привычки людей и облик города», – уточняет Екатерина Черкес-заде.
Владивосток – пример того, как именно через работу продюсерского сообщества создаются проекты, формируется культурная среда и включаются разные группы жителей в единое креативное поле. Клуб продюсеров здесь рассматривается как платформа горизонтального взаимодействия: неформальный инструмент, выявляющий лидеров, объединяющий их усилия ради общей цели – развития города для всех его жителей и будущих поколений. Продюсер города Владивостока – генеральный директор АНО «Тихоокеанский институт поддержки креативных инициатив» Иван Чайкин – подчеркивает, что смысл этой практики не в формальных полномочиях, а в способности объединять и запускать новые процессы на территории.
«В какой-то момент я пришёл к мнению, что развитие городов сосредоточено именно в городской культурной среде. Это тот недостающий фактор, который необходим особенно малым городам. Развитие городской горизонтальной культуры помогает формировать смыслы, понятные для горожан, и через эти смыслы объединять их между собой. Как только мы объединяемся, мы начинаем воспринимать город не через сумму зданий, а через сообщество и общий опыт», – подчеркнул он.
Эксперты пришли к выводу, что эффективное продюсирование – это всегда работа в связке. Успешные стратегии рождаются там, где чиновники и «горизонтальные» продюсеры, лидеры без официального мандата, действуют как партнеры. Именно такой союз и создает ту самую среду, которая привлекает людей и меняет города к лучшему.