С 2020 года отмечается рост взаимодействия российских брендов с крупными компаниями, что способствует укреплению их рыночных позиций и расширению возможностей для разработки уникальных предложений. За 5 лет интерес к локальным производителям увеличился на 15%. Такие данные стали известны по итогам первой конференции «Знай наших: российские бренды – новый тренд корпоративных подарков», проведенной Агентством стратегических инициатив (АСИ) при поддержке ВЭБ.РФ.
Динамика роста интереса к российским брендам со стороны крупных заказчиков отражает сформировавшийся в обществе устойчивый спрос на отечественные продукты, отметил модератор мероприятия, заместитель директора направления «Новый бизнес» Михаил Хомич. Он отметил значимость сотрудничества производителей корпоративной продукции с российскими брендами, которые готовы персонализировать изделие под нужды компании, создавая уникальное предложение.
«Российские бренды сегодня – это не альтернатива, а движущая сила рынка. Поддерживая их, мы инвестируем в устойчивое развитие экономики и получаем продукты, которые точнее всего отражают ценности отечественного бизнеса», – сказал он.
В конференции приняли участие представители около полусотни брендов и крупных заказчиков. Соорганизатором выступила семейная компания INCRUA из Мордовии, победитель конкурса «Знай наших» 2025 года. Руководитель Артур Салякаев представил обзор эволюции корпоративных подарков, в котором проанализировал изменения подходов и продемонстрировал, как крупные компании в сотрудничестве с российскими брендами могут находить новые пути для продвижения через уникальные коллаборации.
«Наша задача – создать условия для системной поддержки и организации работы «под ключ» российских брендов в корпоративном сегменте, а цель – добиться десятикратного роста их присутствия, замещая импортные сувениры сегмента масс-маркет», – отметил он.
Российские бренды продолжают формировать новую культуру корпоративных подарков. Участники конференции выяснили, что вместо массовой продукции рынок постепенно ориентируется на мерч, который отражает ценности компании, поддерживает коммуникацию и становится частью корпоративного имиджа. Крупные компании проявляют интерес к решениям, сочетающим дизайн, технологичность и функциональность. Российские производители готовы это предложить.
В конференции приняли участие 19 российских брендов и 30 крупных компаний-заказчиков, в числе которых ПАО «ФосАгро», ООО «Т2 Мобайл», АО «Объединённая химическая компания «УРАЛХИМ», ПАО «Сбербанк», ПАО «Аэрофлот – российские авиалинии» и др.