На международном вебинаре «Сотрудничество России и АСЕАН в сфере креативной экономики: цифровые аспекты» Министерство экономического развития страны презентовало «Каталог российских цифровых креативных продуктов для экспорта в страны АСЕАН». В формировании документа участвовало и Агентство стратегических инициатив (АСИ), предложив перечень участников рынка. Встреча объединила более 220 участников из России и всех 11 государств Юго-Восточной Азии. Мероприятие стало первой специализированной площадкой для наращивания потенциала двустороннего сотрудничества в креативной экономике.
В «Каталог российских цифровых креативных продуктов для экспорта в страны АСЕАН» вошло более 60 результатов творческой деятельности, призванных познакомить профильные организации Юго-Восточной Азии с потенциалом отечественной цифровой креативной индустрии.
Документ представляет собой структурированный портфель конкурентоспособных и уникальных решений. Он объединяет не только культурный контент, но и цифровые технологии, платформы на базе искусственного интеллекта и отраслевое программное обеспечение, демонстрируя интегральные и технологические возможности России.
Продукция в каталоге разделена на восемь категорий:
Каталог также содержит контакты производителей, готовых к установлению долгосрочных связей. Среди них — участники Клуба продюсеров АСИ и выпускники Экспортного акселератора Агентства стратегических инициатив для креативных индустрий.
«Каталог включает описание креативных продуктов, а также данные российских производителей, готовых к установлению долгосрочных деловых связей с партнерами из АСЕАН. Используя контакты этих компаний, вы сможете связаться с ними напрямую, чтобы обсудить возможные пути сотрудничества. Под сотрудничеством мы подразумеваем не только закупки российской продукции, но и взаимодействие в совместных проектах, а также обмен опытом. Рекомендуем участникам мероприятия изучить каталог и оценить возможность построения новых деловых мостов. Во вступительной части документа вы сможете ознакомиться с состоянием и развитием цифровых креативных индустрий в России в целом — от нормативно-правовой базы и экспортного потенциала до институтов поддержки и перспектив сотрудничества со странами АСЕАН», — отметил директор департамента многостороннего экономического сотрудничества и специальных проектов Минэкономразвития России Никита Кондратьев.
Он добавил, что в каталоге представлен популярный анимационный сериал «Лунтик». В документе описаны конкурентные преимущества картины. Также есть QR-код для перехода на сайт компании-производителя.
Новый каталог для стран АСЕАН, по мнению участников вебинара, позволит расширить географию присутствия российских компаний и укрепить экономические связи, открывая возможности для масштабирования интеллектуальной собственности и экспорта ценностно-ориентированных моделей на партнерские рынки.
В ближайшее время каталог появится на официальном сайте Минэкономразвития. Ранее ведомство уже презентовало аналогичный «Сборник креативных продуктов России для стран ШОС», сейчас ведется работа над его второй частью.
С презентацией работы Агентства стратегических инициатив выступила Екатерина Черкес-заде, директор Центра развития креативной экономики АСИ:
«Мы развиваем прочные партнерские отношения с коллегами из стран АСЕАН, в частности с Индонезией и Таиландом, где представлены сильные компании в сфере аудиовизуального контента. Центр развития креативной экономики АСИ предлагает партнерство в области копродукции (совместного производства) проектов аудиовизуального и цифрового искусства, а также развития креативной инфраструктуры. Мы приглашаем зарубежные компании вступить в Клуб продюсеров АСИ, который в ближайшее время приобретет международный статус».
Черкес-заде привела конкретные примеры российских компаний, которые уже сегодня ведут переговоры с бизнесменами Юго-Восточной Азии. Среди них были названы «Союзмультфильм», Группа компаний «Рики» («Смешарики»), проект «Цветняшки» (студия «Платошка»), студия анимации «Тундра», а также представители арт-диджитал направления «Сила Света».
Она отметила, что Агентство системно работает над укреплением международных связей в креативных индустриях. В прошлом году представители стран АСЕАН приняли активное участие в Международной конференции по креативной экономике в Санкт-Петербурге, где АСИ подписало меморандум с Комитетом по креативной экономике Джакарты. Кроме того, в 2025 году в Неделе Дизайна в Бангкоке АСИ заключило меморандум о сотрудничестве с Агентством креативной экономики Таиланда (Creative Economy Agency, CEA).
По данным исследования АСИ, экспорт российской анимации в 2023 году принёс $11,5 млн, а кассовые сборы отечественных фильмов за рубежом составили $6,1 млн.
По всей стране работают более 50 анимационных студий. Ежегодно на телевидении, в кинотеатрах и стриминговых сервисах выходят 150 часов контента. Российские анимационные фильмы собирают в кинотеатрах 9,3 млн зрителей ежегодно.
В киноиндустрии задействовано порядка 20 тыс. организаций и 1,5 тыс. индивидуальных предпринимателей. Отечественные фильмы смотрят 83,5 млн кинозрителей, 45,2 млн россиян пользуются онлайн-кинотеатрами. Музыкальная индустрия также демонстрирует рост: выручка российских музыкальных сервисов в 2023 году достигла 25,4 млрд рублей, количество проданных билетов на концерты выросло на 115%, до 3 млн, в стране успешно работают более 80 лейблов.
На международном вебинаре эксперты пришли к выводу, что для российских креативных компаний выход на рынок АСЕАН означает не просто расширение географии продаж, а встраивание в динамично развивающийся регион, где запрос на креативные продукты формирует молодое поколение, ориентированное на цифровую идентичность и вовлечённость. От того, насколько быстро будут выстроены механизмы кооперации, защиты интеллектуальной собственности и совместного производства, зависит, сумеет ли Россия занять на этом рынке устойчивые позиции.
АСИ предлагает себя в качестве навигатора: Клуб продюсеров с международным статусом может стать площадкой, где российские креаторы смогут встретиться с партнёрами из стран АСЕАН и перевести потенциал сотрудничества в плоскость конкретных проектов.
В своем выступлении заместитель Генерального секретаря АСЕАН Сатвиндер Сингх подчеркнул, что их регион с населением 680 млн человек обладает третьей по величине базой интернет-пользователей в мире. К 2030 году объем цифровой экономики АСЕАН может достичь $1 трлн. Только доход видеоигровой индустрии в Юго-Восточной Азии в 2024 году составил $6 млрд.
В мае 2025 года на 46-м саммите АСЕАН была принята Рамочная программа устойчивого развития креативной экономики АСЕАН (ASEAN Creative Economy Sustainability Framework). Документ призван стать дорожной картой для политиков и заинтересованных сторон по развитию культурных и креативных индустрий. Кроме того, Индонезия, как инициатор и страна-основатель Всемирной конференции по креативной экономике (WCCE) с 2018 года, проведет очередное мероприятие в октябре, в котором планируют принять участие и представители Центра развития креативной экономики АСИ.