Первой площадкой бренд-туров в рамках реализации проекта «Новый национальный бренд» стала семеновская фабрика «Хохломская роспись». Участники познакомились с одним из самых известных народных художественных промыслов страны, обсудили возможности современных коллабораций и представили собственные идеи развития российских брендов. Следующие точки – объединение «Гжель» в Московской области, а также ведущие текстильные предприятия Ивановской области.
Проект «Новый национальный бренд», площадкой которого выступает Агентство стратегических инициатив (АСИ), дает бизнесу возможность совместно с ведущими дизайнерами и экспертами разрабатывать новые продукты, находить производственных партнеров, повышать конкурентоспособность и выходить на новые рынки.
Выезд, посвященный хохломскому промыслу, продолжил тему стартовой образовательной недели, посвященной роли культурного наследия.
«Мы являемся хранителями и творцами великого хохломского промысла. Благодаря вашим идеям он в будущем преобразится, обретет новое звучание. В последнее время мы часто размышляем о том, как деликатно и органично вписать хохломскую роспись в современную Россию. Мы открыты к новым формам и модным, стильным хохломским орнаментам. Участники, молодые бренды, показали, как здорово это можно сделать. Уверена, у нас обязательно получатся яркие коллаборации», – отметила генеральный директор АО «Хохломская роспись» Нижегородская область Александра Строгонова.
Участниками тура стали 14 растущих российских брендов. Некоторые из них предложили идеи совместных проектов с предприятием. В частности, московская компания дизайнерских ежедневников ручной работы Kairos' gift; производитель сумок и аксессуаров Pepfer; бренд предметов интерьера Divnaya Iva; ямальская марка JULIA IVA, которая выпускает одежду и аксессуары в этническом стиле; mu:s brand из Якутии, переосмысляющий традиционную культуру региона в современной одежде; Svoy Design из Ставрополя с авторскими предметами интерьера ручной работы; мастерская сладких подарков «Три сестры»; петербургская компания домашнего текстиля «Забористый текстиль», а также Creation Pole, создающая аксессуары с ручной вышивкой бусинами, бисером и камнями в кутюрных техниках.
По словам участников, такое знакомство с производством позволило увидеть культурный код в его естественной среде и понять, как традиция превращается в современный продукт.
«В образовательной части акселератора нам объясняли, что такое культурный код в теории, а в бренд-туре мы увидели его вживую – в том, как мастер держит кисть, движения, которые он делает. Также запомнился разговор с руководством фабрики. Обсудили, что реально работает, а что нет. Такой обмен опытом не найдешь в интернете, только вживую», – рассказала участница акселератора «Новый национальный бренд», сооснователь бренда Svoy Design Анна Цымбалюк.
«Мой бренд часто ассоциируют с культурным кодом. Но я делаю это ненамеренно. Из коллекции в коллекцию получается так: если говоришь от себя, от сердца, изделия сами оказываются пронизаны культурным кодом. Иначе просто не может быть. Мы живем в этой среде, и мы ее транслируем», – поделилась участница акселератора проекта «Новый национальный бренд», основатель бренда JULIA IVA Юлия Жестянкина.
В проект вошли 200 участников, в том числе представители 100 брендов из 35 регионов. Нижегородскую область, которая первой приняла бренд-тур программы, представляют команды от rassvet detail, создающих серебряные украшения, вдохновленные историей и культурным наследием, и Select studio, которая развивает собственное производство одежды в Нижнем Новгороде и выпускает авторские коллекции.
Практическая программа образовательного этапа проекта охватит предприятия, музеи и творческие мастерские по всей стране. Участники также посетят Башкирский фарфоровый завод, компанию Askona, познакомятся с «Мануфактурами Боско» в Калуге, фабрикой цифровой печати Solstudio Textile Design, Первой мебельной фабрикой, компанией Hite Pro – производителем беспроводных выключателей, систем умного дома и оборудования для усиления беспроводного интернета, сервисом «Яндекс. Умный дом». В программе также – Государственная Третьяковская галерея, Эрмитаж, Государственный музеей изобразительных искусств имени А. С. Пушкина, Российский этнографический музей и Всероссийский музеей декоративного искусства. Это позволит увидеть, как культурное наследие, промышленность и современный дизайн формируют конкурентоспособные российские продукты.
На следующей неделе программа перейдет к изучению портрета потребителя. Участников ждут занятия по дизайн-мышлению, исследованию целевой аудитории, анализу конкурентной среды и пользовательского опыта. Полученные материалы лягут в основу первых продуктовых концепций.
Итоги проекта подведут осенью в рамках Дней креативной экономики, которые пройдут в Санкт-Петербурге 28-31 октября. Участники представят концепции продуктов, созданных в рамках проекта.