Более 40 участников акселератора проекта «Новый национальный бренд» посетили Третьяковскую галерею, а бренд-туры проекта продолжились на производствах Ивановской области и Башкортостана – их посетили порядка 30 представителей компаний. Команды изучают русское искусство, знакомятся с историей промыслов и разбирают опыт предприятий, чтобы использовать культурное и промышленное наследие при создании современных продуктов.
В Третьяковской галерее участники прошли экскурсию-лекцию по истории русского искусства. Отдельную встречу посвятили тому, как художественные произведения могут находить новое воплощение в одежде и аксессуарах через коллаборации и визуальные решения. Еще одна экскурсия в Новой Третьяковке познакомила команды с искусством XX века.
«Я в восторге от экскурсии. В рамках нашей образовательной программы мы несколько дней в неделю получаем полезную информацию, а тут появилась возможность погрузиться в мир творчества с таким наставником, как Третьяковская галерея. Это помогает перезарядиться и глубже погрузиться в творчество и дизайн. Это тот самый баланс между цифрами и творчеством», – рассказала участница акселератора «Новый национальный бренд», сооснователь бренда VUA-LYA Елена Кирпичева.
Погружение в исторический контекст помогает участникам по-новому осмыслить и собственную работу не только с точки зрения трендов, но и с позиции культурной ценности и вневременного аспекта. «В Третьяковке понимаешь, что настоящая ценность не устаревает столетиями. Картины Врубеля или Серова смотрятся так же сильно сегодня, как и сто лет назад. После этой мысли иначе смотришь на свою коллекцию. Начинаешь думать, что останется актуальным лет через десять. Наверное, это главное, что я увезла с этой экскурсии», – рассказала участница акселератора «Новый национальный бренд», основатель бренда и дизайнер шелковых платков Татьяна Кузнецова.
Знакомство с культурным наследием дополняют бренд-туры на российские предприятия. В Ивановской области участники посетили АО ХБК «Шуйские ситцы» и ООО «Альфа-Трейд», в Башкортостане – Башкирский фарфоровый завод в городе Октябрьском. На площадках команды изучают производственные процессы, обсуждают с руководителями предприятий подходы к развитию бизнеса и ищут идеи для новых продуктов и будущих коллабораций.
«Шуйские ситцы» ведут историю с 1820 года. Сегодня предприятие полного цикла выпускает свыше 60 млн метров ткани в год, штат насчитывает 2 тыс. сотрудников. Производство охватывает весь путь от прядения хлопка до пошива и контроля качества.
«Такие мероприятия поддерживают уверенность в том, что формирование и становление национальных брендов – это наша реальность! – считает директор по развитию компании «Шуйские ситцы» Катерина Матросова. – Когда собираются люди, которые «смотрят в одну сторону», то рождается много интересных идей для совместных проектов. Общение с единомышленниками, людьми творческими и смелыми, приносит радость и новые силы идти дальше, несмотря ни на что!»
Отдельное направление работы предприятия – возвращение в современный оборот. «Шуйские ситцы» реализовали такие проекты совместно с Музеем ивановского ситца, музеем-заповедником «Александровская слобода» и РГУ им. А. Н. Косыгина. Вторую жизнь получают и собственные архивы предприятия: исторические орнаменты из коллекций «Шуйских ситцев» вновь появляются на тканях и становятся основой для новых продуктов.
«"Шуйские ситцы" – это живая память о том, как вообще делали текстиль в России. Отдельно восхитили масштабы производства, трепетное отношение к традициям и любовное отношение сотрудников производства к своей работе. Это ориентир, к которому хочется стремиться», – отметила участник проекта «Новый национальный бренд», основатель бренда «Забористый текстиль» Екатерина Шеломанова.
Второй точкой маршрута в Ивановской области стала компания «Альфа-Трейд», один из крупнейших российских производителей и продавцов домашнего текстиля и постельного белья. Участники познакомились с организацией производства и подходами компании к обеспечению качества продукции на разных этапах – от закупки сырья до упаковки товара.
В Башкортостане команды посетили единственный в России завод, который выпускает профессиональную фарфоровую посуду для индустрии гостеприимства. На Башкирском фарфоровом заводе участники увидели ручную роспись фарфора и обсудили с руководством предприятия возможности для будущих коллабораций.
Музейная и производственная части программы дополняют образовательные модули акселератора. На лекциях участники изучают культурный код, бизнес-модели и конкурентные преимущества, а во время бренд-туров и музейных экскурсий разбирают конкретные примеры: от исторического орнамента и художественного образа до технологии производства и готового продукта.
В программу также входят Политех. Открытая коллекция (сердце музея, его хранилище) и историческое здание, Музей имени А. Л. Штиглица и Строгановский музей. Такой маршрут помогает командам проследить связь между культурным наследием, промышленностью и современным дизайном.
Справочно:
Проект «Новый национальный бренд», площадкой которого выступает Агентство стратегических инициатив (АСИ), дает бизнесу возможность совместно с ведущими дизайнерами и экспертами разрабатывать новые продукты, находить производственных партнеров, повышать конкурентоспособность и выходить на новые рынки.
Итоги проекта подведут осенью в рамках Дней креативной экономики, которые пройдут в Санкт-Петербурге 28-31 октября. Участники представят концепции продуктов, созданных в рамках проекта.