Российским брендам нужна постоянная площадка для развития
Опыт акселератора «Новый национальный бренд» показал необходимость системной поддержки небольших российских производителей. Об этом заявила гендиректор Агентства стратегических инициатив (АСИ) Светлана Чупшева по итогам защиты 80 проектов коллекций одежды, украшений, мебели и предметов интерьера, которые представили участники обучающей программы. Лучшие разработки могут войти в линейку будущего национального бренда.
«Мы уже видим практические результаты акселератора: многие пересмотрели свои бизнес-модели, нашли способы эффективнее организовать производство и новые возможности для сотрудничества. Опыт программы также показал, что российским брендам нужна постоянно действующая площадка, где они смогут получать необходимые компетенции, находить партнеров, в том числе среди крупного бизнеса, и развивать совместные проекты», – отметила Светлана Чупшева.
В течение трех месяцев предприниматели работали с экспертами, изучали запросы покупателей и экономику производства, особенности русского кода в живописи и прикладном искусстве. Задача заключалась в соединении оригинальных дизайнерских идей с реальными возможностями производства и продаж.
Участники искали вдохновение в народных преданиях, ремеслах и традиционном зодчестве, в иллюстрациях Ивана Билибина к сказкам и русском авангарде. Привычные образы – кокошники, лапти, орнаменты, знакомые по платкам и вышивке, – стали отправной точкой для создания современной одежды, украшений и предметов интерьера. «Хватит стесняться себя» – так выразили эту идею создатели мебельного бренда Aatom.
Компания разработала коллекцию мебели по мотивам традиционного русского плетения «Лыко». Образы лаптей и корзин использовали при создании диванов, кресел, стульев и пуфов. Автор проекта Виталий Битиев рассчитывает создать продукцию, которую будет использовать на крупных деловых мероприятиях и в государственных пространствах. В частности, они хотели бы представить изделия на Петербургском международном экономическом форуме. Пока команде предстоит изготовить первые прототипы.
Бренд украшений OXIOMA, известный брошами в форме кокошников, обратился к космической тематике и русскому авангарду, соединив традиционный силуэт с футуристическими мотивами.
Компания Ongoday (Онгудай – это село в Горном Алтае), вдохновившись русским деревянным зодчеством, разработала 30 вариантов светильников из березового шпона: подвесные модели, торшеры и настольные лампы. Авторы хотят доработать конструкцию, чтобы покупатели самостоятельно собирали изделия дома.
«Когда мы делаем что-то своими руками, оно становится более ценным для нас», – уверен представитель бренда Виталий Садовщиков.
Эксперт акселератора, дизайнер и преподаватель Британской высшей школы дизайна Владимир Тилинин отметил, что участникам удалось сохранить связь с национальной культурой и при этом предложить собственный художественный язык. «Появилось много проектов, которые соответствуют представлению о русском стиле и при этом выглядят современно, имеют собственное авторское звучание. Это, наверное, самое большое достижение», – отметил он.
Заместитель директора направления «Новый бизнес» АСИ, главный стратег ВЭБ.РФ Михаил Хомич подчеркнул, что основным показателем успеха акселератора станет востребованность разработок у покупателей.
«Итогом проекта должен стать коммерческий результат. Насколько успешными оказались коллекции, мы поймем через несколько месяцев, когда увидим, есть ли на них спрос. Тогда станет понятно, какая поддержка необходима участникам: помощь с дистрибуцией, выходом на маркетплейсы, поиском заказчиков или доработкой продукции», – сказал Михаил Хомич.
Концепцию нового национального бренда, созданную участниками проекта, представят на Днях креативной экономики в Санкт-Петербурге. Мероприятие состоится 28-30 октября.
Ольга Ярославцева
