В Самаре в рамках мероприятий проекта «Музейные маршруты России», организованного Министерством культуры Российской Федерации в партнёрстве с Правительством Самарской области и Агентством стратегических инициатив (АСИ), состоялась презентация 10 брендов, в том числе участников третьего сезона конкурса растущих брендов «Знай наших». Его организаторы – АСИ и Фонд Росконгресс при поддержке ВЭБ. РФ. Модераторами встречи выступили заместитель генерального директора – директор по внешним и внутренним коммуникациям Агентства Анна Усачева и директор департамента музеев и поддержки циркового искусства Минкультуры России Елена Харламова.
Цель презентации – найти партнёра в культуре для совместной работы над продуктами, которые объединяют бренд и культурное наследие. В формате «быстрых свиданий» основатели и руководители брендов в сфере моды, дизайна и культуры представили идеи для совместных проектов директорам музеев, урбанистам и представителям культурных институтов из разных регионов – от Калининграда до Владимира.
«Коллаборация бизнеса и культуры – это всегда неожиданный союз, который сначала шокирует, а затем точно попадает в сердца посетителей. Чем неожиданнее партнерство, тем сильнее от него эффект», – сказала Анна Усачева.
Основатель бренда современных косовороток «Соворотка» Иван Гиря рассказал о своем бренде, который выбирают современные люди, желающие добавить в свой стиль что-то русское, но без пафоса и «народного» вида. Косоворотка здесь – не просто футболка или шопер, а идеальная основа для синергии смыслов, поскольку сама по себе несёт энергию и настроение. Брендом заинтересовались практически все эксперты и многие гости зала.
Победитель конкурса «Знай наших» в 2023 году в номинации «Потребительские товары» сооснователь бренда «Библиотека ароматов» Илья Волков презентовал свой продукт как коллекцию воспоминаний – от солнечного зайчика на первом снеге до запаха земли после летнего грозового дождя. Он привел примеры коллабораций с музеями, в том числе транспорта, с Парком Горького и телеканалами. По словам Волкова, разработанные ароматы при желании можно адаптировать под формат духов.
«Мы делаем ставку на эмоцию и самовыражение, предлагая пространство, где можно погрузиться в историю запаха и открыть в себе новое. В сотрудничестве с музеями и творческими проектами мы формируем опыт, который не просто впечатляет, но остаётся с человеком как память и часть его индивидуальности», – отметил Илья Волков.
Основатель и креативный директор бренда JOUJOU kids Ирина Воротынцева представила развивающие деревянные игрушки для детей. Компания создает познавательные пазлы, которые развивают воображение, мелкую моторику, память и внимание. Сейчас они работают с 15 музеями и для каждого прорабатываем индивидуальный нарратив: «Дети восприимчивы к красоте, и у музеев этот потенциал огромный», – подчеркнула она. Эксперты отметили, что бренду стоит доработать ряд важных моментов, в числе которых качество печати и тексты. Камиля Байдильдина, директор филиала Государственной Третьяковской галереи в Калининграде, добавила, что в их музее товары бренда расходятся очень хорошо.
Соавтор и продюсер проекта «Антихрупкость» Илья Орлов-Бунин рассказал о бренде – участнике форума «Сильные идеи для нового времени» (2020) и конкурса «Знай наших» (2025). Это фарфоровая коллекция, вдохновлённая архитектурой Екатеринбурга. Проект объединяет современных дизайнеров и художников с традиционными производствами, чтобы создавать современный фарфор для повседневной жизни. В линейке – кружки, тарелки, сервизы, вазы и другие предметы интерьера. Он предложил вариант сотрудничества – проведение выставки бренда в музеях. В ответ эксперты предложили ему рассмотреть вариант резиденции в одном из подмосковных музеев.
Дизайнер и основательница бренда If U Like Лилия Захарова рассказала о коллекции, вдохновлённой русским стилем и размеренной деревенской жизнью. Бренд модернизирует традиционные элементы одежды, делая их современными и актуальными. В коллекции представлены лапти, сплетённые из натуральной кожи.
Директор по коммуникациям бренда «Нитка» Ксения Колмыкова представила авторский проект Андрея Колбасинова, посвящённый возрождению и переосмыслению русских городских чайных и традиции чаепития. По мнению создателя, чаепитие – это нить, которая сближает людей и создаёт основу для беседы. Ксения также рассказала о задумке отправлять по почте из музеев специально разработанный чай, это особенно актуально для музеев, у которых есть филиалы в других городах. Эксперты идею поддержали.
Генеральный директор арт-холдинга INCRUA из Мордовии Артур Салякаев рассказал о своем бренде предметов интерьера. В этом году они стали победителями третьего сезона конкурса «Знай наших» в номинации «Потребительские товары». Команда бренда работает с необычными материалами, например, морёным дубом, который 2000 лет пролежал на дне реки, а также камнями с природными включениями. Он выступил с предложением создания «культурных ёлок». Проект, в рамках которого музеи и художники совместно выпустят ёлочные игрушки как памятные артефакты и продолжение художественных высказываний, отражающие экспозиции и постоянные коллекции.
Артём Мельников, генеральный директор московской меховой фабрики «Москвичка», представил фабрику с 60‑летней историей (основана в 1965 году). Компания шьёт и продаёт шубы в разных стилях (модерн, классика, спорт), изготавливает изделия по индивидуальным лекалам с подбором подходящего меха и выполняет перешив меховой одежды. Он предложил экспертам совместный проект с музеями – коллекцию «Шаляпинка», вдохновлённую работой Кустодиева: она объединяет музейную экспозиционную подачу и современный дизайн меховых изделий, предлагая эксклюзивные цветовые решения и художественные коллаборации.
Основатель самарского бренда Yanik-Art Яна Кузнецова презентовала одежду и аксессуары из картин. При создании изделий используются авторские принты, написанные самой Яной. В коллекцию входят платки, футболки, брючные костюмы, платья и даже купальники с портретом Самары – родного города художницы. Она отметила, что сейчас разрабатывает уникальный принт для одного из музеев столицы. Этот мотив отражает как сам город, так и специфику учреждения культуры.
Анна Жевлакова, сооснователь бренда «Без Повода», рассказала о парфюмерии, вдохновлённой Самарой. В ассортименте представлены диффузоры, свечи, баттеры для тела и парфюм. Любовь основателей к родному городу и его достопримечательностям стала отправной точкой для создания соевой свечи «Улица Куйбышева», парфюмов «Ботанический сад» и «Заволга», а также диффузора «Парк Гагарина».