В Агентстве стратегических инициатив (АСИ) прошло совещание по развитию экосистемы цифровой экономики и цифровых платформ. Участие приняли представители АСИ, Ассоциации цифровых платформ и ведущих маркетплейсов – РВБ (Wildberries и Russ), Ozon и Авито. Собравшиеся обсудили меры поддержки малого и среднего бизнеса, включая совместные инициативы с крупнейшими российскими онлайн-ретейлерами.
Встречу возглавили гендиректор Агентства Стратегических инициатив Светлана Чупшева и председатель наблюдательного совета Ассоциации цифровых платформ Андрей Шаронов. Совместные проекты АСИ и Ассоциации цифровых платформ и маркетплейсов будут направлены на:
Обучение предпринимателей работе с электронной коммерцией;
Упрощение выхода малого бизнеса на маркетплейсы;
Расширение каналов сбыта в малых городах и удаленных регионах;
Стимулирование производства российских товаров и снижение доли импорта.
Глава АСИ Светлана Чупшева отметила, что электронная коммерция стала неотъемлемой частью экономики, но российским предпринимателям пока не хватает компетенций для эффективной работы на онлайн-ретейлерах: «Маркетплейсы сегодня — это один из ключевых каналов сбыта, позволяющий бизнесу увеличивать продажи и узнаваемость бренда. Но в рамках конкурса «Знай наших» и «Платформа роста» мы видим, что у предпринимателей возникает множество вопросов — от организационных и инфраструктурных до образовательных и консалтинговых: как работать с платформами, как продвигать свой продукт, получить экспертизу. Наибольшие сложности связаны с первым запуском на маркетплейсах: для этого «рывка» необходимы консалтинговая поддержка и помощь в настройке процессов. Нам стоит подумать над большой совместной программой по всей стране по аналогии с «Платформой роста», которая сможет охватить всех желающих предпринимателей». Глава АСИ добавила, что создание условий для развития электронная коммерция входит в Стратегию Агентства до 2030 года.
«Платформа роста» – это совместный проект Агентства стратегических инициатив (АСИ) и РВБ, представленный Владимиру Путину в январе 2025 года. Его цель – повысить предпринимательскую активность в регионах России, объем производства отечественных товаров, а также увеличить внимание к теме создания благоприятных условий для развития местного бизнеса. Участники получают доступ к инструментам для создания, продвижения и масштабирования своих продуктов, в том числе посредством электронной коммерции.
Председатель наблюдательного совета Ассоциации цифровых платформ Андрей Шаронов подчеркнул: «Мировой опыт демонстрирует, что платформенная экономика — одно из самых динамичных направлений экономических отношений. Нам важно оценивать эту сферу как с точки зрения внутренних возможностей, так и с учётом глобальной конкуренции, которая уже формируется на международных площадках. Именно поэтому мы заинтересованы в продвижении этих идей и готовы активно использовать ресурсы АСИ - для популяризации платформенной экономики, поддержки предпринимательства, укрепления брендов и реализации конкретных проектов, которые вы объединяете».
Участники совещания также обсудили возможности сотрудничества в рамках конкурса растущих российских брендов «Знай наших». Крупнейшие маркетплейсы уже выступают партнерами конкурса:
Ozon второй год подряд помогает молодым брендам одежды и обуви, предоставляя менторскую поддержку и бонусы на рекламу (победители получат 500 000 бонусов);
Wildberries поддерживает номинацию «Бренды малых городов», предлагая финалистам участие в программе «Платформа роста» с обучением, аналитикой и продвижением;
Купер окажет медиаподдержку (баннеры первого и второго уровня, онбординг) и продвижение через перфоманс-маркетинг (приоритизацию в каталоге и поиске, размещение на комплиментарных и спонсорских полках) победителям номинации «Продукты».
На данный момент заявки на спецноминации маркетплейсов в конкурсе «Знай наших» подали 5 тысяч брендов: РВБ «Бренды малых городов» - 2350 заявок, Озон «Одежда, обувь и аксессуары» - 750, Купер «Продукты» - 1900.
Светлана Чупшева предложила Ассоциации цифровых платформ и маркетплейсам подготовить совместные инициативы по продвижению отрасли для форума «Сильные идеи для нового времени» (15–16 июля, Москва). Лучшие проекты будут представлены руководству страны.
Приём идей на форум открыт до 1 июня на платформе идея.росконгресс.рф. Организаторы: АСИ, Фонд Росконгресс, соорганизатор – ВЭБ.РФ.