Агентство стратегических инициатив (АСИ) подготовило Методологические материалы по развитию въездного туризма в Российской Федерации. Они помогут регионам и представителям отрасли определить экономическую целесообразность работы с тем или иным целевым рынком, проанализировать готовность инфраструктуры к приему гостей, а также создать продукт, способный конкурировать не только с другими субъектами РФ, но и с популярными международными направлениями.
Эти рекомендации стали результатом работы междисциплинарных региональных команд в рамках программы развития въездного туризма «Открой твою Россию». Они уже получили высокую оценку профессионального и научного сообщества и могут использоваться при подготовке специалистов по туризму в высших учебных заведениях.
В материалах главный акцент сделан на привлечении туристов из Китая, Индии, Саудовской Аравии, ОАЭ и Малайзии.
Отдельный фокус методологии – понимание реальных запросов иностранных гостей. Разработанные АСИ материалы помогут разобраться в таких тонкостях, как искомые представителями стран Арабского Востока смыслы, наличие интереса со стороны индийских туристов в премиальных услугах (таких как СПА), готовности китайских гостей пробовать местные блюда.
Заместитель генерального директора – директор дивизиона «Городская экономика» АСИ Ольга Захарова подчеркнула, что самая большая ошибка профессионального туристического сообщества – это попытка предложить китайским, арабским или индийским туристам тот продукт, который подходит для внутренних туристов.
«Именно поэтому центральную часть методологических материалов занимает описание предпочтений пользовательских путей и особенностей туристов из других стран. На их основе создавали продукт наши региональные финалисты программы «Открой твою Россию». Эти продукты уже заинтересовали международное туристическое сообщество, и мы уверены, что знакомство и изучение материалов станет качественной основой для конкурсного отбора участников программы в 2026 году, будет способствовать выводу на международные рынки российских турпродуктов и получить высокие оценки иностранных туроператоров во время инспекционных туров», – отметила она.
Методические материалы включают 11 разделов:
Команда и управление проектом;
Изучаем рынки: источники вдохновения, информация для планирования и каналы дистрибуции;
Чек-листы для контроля соответствия разработанного турпродукта портрету туриста и выбранной целевой аудитории;
Рабочая тетрадь «Пошаговый план формирования туристического продукта по въездному туризму для региона, для туристической компании» и другие.
Структура рекомендаций выстроена как дорожная карта: поэтапно выполняя задания, регион или туристическая компания сможет собрать целостный план создания и продвижения продукта.
Кроме того, методические материалы позволят провести SWOT-анализ, определить конкурентное положение региона среди других туристических направлений, выбрать целевые аудитории и страновые рынки, а также верифицировать продукт с учетом поведения и ожиданий туристов из приоритетных стран.
Справочно:
Методологические материалы стали результатом работы междисциплинарных региональных команд в рамках программы развития въездного туризма «Открой твою Россию». Она объединяет ключевые федеральные инициативы по развитию въездного туризма и формирует единую системную архитектуру подготовки регионов к выходу на международные рынки.
Главные задачи программы:
формирование конкурентоспособного ценностного турпродукта в регионах;
внедрение образовательных технологий для подготовки кадров и развития компетенций специалистов по въездному туризму;
продвижение турпродукта на приоритетных иностранных рынках;
создание условий для повышения узнаваемости туристических возможностей России на зарубежных рынках;
внедрение цифровых решений для организации безопасных и удобных путешествий для туристов из дружественных стран, а также укрепления имиджа России как страны, благоприятной для туризма.