Агентство стратегических инициатив (АСИ) совместно с Международной выставкой туризма и индустрии гостеприимства MITT и Российским союзом туриндустрии запустили отраслевое исследование текущего состояния и потенциала российского въездного туризма.
К участию в опросе приглашаются туроператоры и турагентства – ключевое звено, формирующее первое впечатление иностранцев о России.
Особое внимание в этом исследовании уделено динамике спроса, востребованным объектам размещения, ключевым мотивациям иностранных гостей, источникам клиентского трафика, а также жалобам и претензиям, с которыми туроператоры сталкиваются чаще всего.
«У въездного туризма, безусловно, существуют измеримые экономические показатели, это не абстрактный поток туристов. Национальный проект «Туризм и гостеприимство» предполагает рост экспорта туристических услуг, поэтому важно понимать структуру спроса: из каких стран приезжают туристы, сколько они тратят, какие регионы выбирают. Результаты данного опроса позволят оценить эффективность уже принятых мер, определить реальные точки роста и сформировать инструменты поддержки, которые будут обеспечивать прогнозируемый экономический эффект для регионов и бизнеса», – отметила заместитель генерального директора – директор дивизиона «Городская экономика» АСИ Ольга Захарова.
Исследование позволит определить:
как часто иностранные туристы пользуются услугами российских туроператоров при покупке туров по нашей стране;
какие страны формируют основной въездной поток;
с какими системными барьерами сталкивается отрасль при работе с иностранными гостями.
Полученные данные станут индикатором эффективности мер федеральных и региональных властей, институтов развития и бизнеса в рамках реализации нацпроекта «Туризм и гостеприимство».
«Въездной туризм – это стратегический ресурс для экономики страны и одновременно зона, где нам необходимо развивать новые компетенции и создавать уникальный турпродукт, адаптированный под целевые рынки. Въездному туризму сейчас уделяется очень много внимания с точки зрения обучения, продвижения и международного взаимодействия. При этом, проводя исследование совместно с Агентством стратегических инициатив и РСТ, мы дополняем реальную картину запросов отрасли: какие еще барьеры сегодня мешают принимать иностранных гостей, какие дополнительные инструменты поддержки нужны, какие направления имеют потенциал роста. MITT на протяжении 32 лет является ключевой площадкой для профессионального диалога туриндустрии России, и теперь наша совместная задача – сделать так, чтобы голос бизнеса был услышан», – подчеркнул директор выставки MITT Максим Шилов.
Результаты исследования позволят выявить точки роста, направления с наибольшим экспертным потенциалом, а также инструменты, способные усилить продвижение российского турпродукта на зарубежных рынках.
«Туроператоры и турагентства находятся на передовой въездного туризма и первыми фиксируют изменения в поведении иностранных туристов – от структуры спроса и среднего чека до ожиданий по сервису и инфраструктуре. Этот опрос позволяет перевести разрозненный практический опыт рынка в системные данные: понять, какие страны сегодня формируют основной поток, какие регионы и турпродукты обладают наибольшим экспортным потенциалом, а также какие барьеры – визовые, инфраструктурные, кадровые или маркетинговые – сдерживают рост. Для отрасли и государства – это инструмент принятия экономически обоснованных решений, который поможет точнее настраивать меры поддержки и эффективнее продвигать российский турпродукт на зарубежных рынках в перспективе ближайших лет», – прокомментировал президент Российского союза туриндустрии Илья Уманский.
Опрос продлится до 24 февраля включительно, его итоги будут представлены 11 марта на Международной выставке туризма и индустрии гостеприимства MITT. Кроме того, 12 марта в рамках выставки состоится сессия АСИ «Открой твою Россию», на которой представители властей, институтов развития и бизнеса обсудят результаты работы регионов, экономический эффект сформированных турпродуктов, перспективы их продвижения и ключевые вызовы развития въездного туризма в России.
Справочно:
Исследование проводится в рамках реализации программы АСИ по развитию въездного туризма «Открой твою Россию», запущенной в 2025 году. Ключевая цель программы – привлечь иностранных туристов в регионы России. В 2026 году акцент будет сделан на 10 регионах‑финалистах, а также продолжится работа по развитию других регионов‑участников, которые войдут в программу во втором потоке.