Современный дизайн, промышленность, культурное наследие и технологии объединились в проекте «Новый национальный бренд». Агентство стратегических инициатив (АСИ) открыло образовательную программу, участникам которой предстоит разработать продукты с современной российской идентичностью. Представители российских компаний, в том числе участники и лауреаты конкурса растущих российских брендов «Знай наших» вместе с молодыми авторами и студентами профильных вузов будут работать над новыми решениями – от одежды и предметов интерьера до технологических продуктов. Лучшие концепции лягут в основу серийного производства под новым национальным брендом.
По словам генерального директора АСИ Светланы Чупшевой, за несколько лет конкурс «Знай наших» собрал около 50 тыс. российских брендов и показал, насколько богат потенциал отечественных производителей. Следующий шаг – объединить предпринимателей с опорой на российскую идентичность, культурный код и традиции.
«Мы хотим объединить знания, опыт и креативность участников с возможностями АСИ, федеральных ведомств и всех, кто участвует в жизни брендов с точки зрения государственной политики. Попросили Министерство культуры открыть доступ к музеям и хранителям культурного кода, Минпромторг – к крупным промышленным производствам, пригласили Российский экспортный центр, институты развития, банки для работы над бизнес-моделями и инструментами поддержки. Сегодня важно определить, как создаваемые нами одежда, аксессуары, предметы повседневного обихода отражают наш образ жизни и культурное наследие и транслируют представление о России», – отметила Светлана Чупшева.
Участники пройдут полный цикл создания продукта – от творческого исследования до создания коллекций, прототипов и презентации проектов представителям индустрии. Программа объединяет образовательные модули, практическую работу, сопровождение наставников, поездки на российские предприятия и музеи, а также совместную разработку решений с ведущими брендинговыми агентствами. В центре внимания – четыре направления: одежда, аксессуары, интерьер, а также текстиль, товары и технологии для дома.
Образовательную программу откроет серия встреч с российскими и зарубежными экспертами в области дизайна, предпринимательства и креативных индустрий. Вместе с участниками они разберут, как культурный код превращается в современный продукт, почему локальная идентичность становится конкурентным преимуществом брендов и какие решения помогают российским компаниям выходить на новые рынки. Среди спикеров – основатель Московского музея дизайна Александра Санькова, президент Indonesia Fashion Week Поппи Дарсоно, исследователь промышленного дизайна Гаагского университета прикладных наук Лучана дос Сантос Дуарте, культурный технолог Александра Федорова, основатель бренда «Аскона» Владимир Седов, бывший руководитель креативного отдела Chanel Россия Марина Бойко и другие эксперты.
«Сама страна имеет бренд. Очень часто он не имеет лозунга, не имеет фасада, но именно так воспринимается. Если вы хорошо понимаете, какой предстает Россия в глазах иностранцев, у вас будет возможность работать более успешно на международных рынках. И самое главное – вы будете более успешны на российском рынке, потому что будете синергичны с тем естественным пониманием и восприятием потребителем продукта, который эта страна производит. Россия в глазах иностранца – достаточно экологичная, достаточно надежная, немного суровая», – пояснил основатель бренда «Аскона», член бизнес-совета проекта «Новый национальный бренд» Владимир Седов.
Практическая часть программы познакомит участников с работой российских производителей. Команды посетят предприятия народных художественных промыслов, Башкирский фарфоровый завод, Петродворцовый часовой завод «Ракета», производственные площадки Bosco, Первую мебельную фабрику, дизайн-студию Solstudio Textile Design, компании, которые развивают технологии для умного дома, а также ведущие музеи страны. Такой формат позволит увидеть полный цикл создания продукта – от авторской идеи и выбора материалов до промышленного производства.
Индивидуальную работу с участниками проведут предприниматели, инвесторы и руководители крупных компаний. В число наставников вошли представители Ozon, MTS StartUp Hub, «Платформы роста» РВБ, Школы управления «Сколково» и других организаций. Вместе с командами они помогут оценить потенциал проектов, сформировать стратегию развития и подготовить концепции к защите.
«Мы друг у друга – учителя, мы друг у друга – ученики. Для нас самое важное – создать среду, в которой не будет конкуренции, а будет доверие и желание помогать друг другу. Для этого я пригласил в проект 15 коучей – действующих предпринимателей, инвесторов и экспертов с высокой степенью эмпатии. Они будут сопровождать команды, каждая из которых объединит семь бизнесов» и будет помогать с обратной связью, индивидуальной работой и развитием», – сказал предприниматель, основатель wellbeing платформы RE (сообщество RE.HUB и федеральная премия RE.AWARDS), основатель шахматного сообщества FUNKY CHESS Антон Козлов.
Результатом проекта «Новый национальный бренд» должны стать конкретные продукты: коллекции одежды и аксессуаров, товары для дома и предметы интерьера. Кроме того, работая в рамках единой концепции, производители сократят издержки, создадут новые продукты и получат новые возможности для развития. Такая модель позволяет завоевать большие рынки и вырасти на этой платформе.
Модель управления проектом включает оргкомитет и бизнес-совет. Оргкомитет отвечает за стратегическое развитие проекта, координацию работы партнеров и принятие ключевых решений. В его состав вошли представители Минэкономразвития России, Минпромторга России, Минкультуры России, ВЭБ.РФ, Российского экспортного центра, Правительства Москвы, ведущих профильных вузов и бизнеса. В свою очередь, бизнес-совет сосредоточит работу на отраслевой экспертизе, оценке коммерческого потенциала проектов, наставнической поддержке участников и развитии связей с производителями, инвесторами и торговыми площадками. Среди его участников – топ-менеджеры Wildberries, Сбера, 12 STOREEZ, SPLAT Global, «Асконы», компании «Яков и Партнеры» и «Деловой России».
Итоги акселератора подведут осенью в рамках Дней креативной экономики, которые пройдут в Санкт-Петербурге 28-31 октября. Участники представят концепции продуктов, созданных в рамках проекта.