Проект «Новый национальный бренд», площадкой для реализации которого выступает АСИ, объединил более 100 компаний. В течение 12 недель они работают с экспертами над новым продуктом, а параллельно находят партнеров для собственных проектов. На VIII Московской неделе интерьера и дизайна основатель мебельной компании Aatom Виталий Битиев прямо во время сессии «Зачем нужен национальный бренд?» предложил сооснователю RePanel Никите Кузнецову создать совместный продукт.
Проект «Новый национальный бренд» Агентство стратегических инициатив запустило в этом году как продолжение конкурса растущих российских брендов «Знай наших». В программу вошли компании из сфер моды, аксессуаров, интерьера, домашнего текстиля и технологий для дома. Участники – их более 200 человек – работают с экспертами над продуктом и позиционированием, изучают новые рынки и взаимодействуют друг с другом. Главная задача проекта – объединить их компетенции для создания нового самостоятельного бренда и продуктовых линеек под общим yназванием.
«Сейчас Агентство проводит обучающую программу для российских брендов. Есть идея – чтобы все эти компании создали один общий бренд. Мы пока не знаем, как он будет называться. Возможно, под ним у каждого участника появится своя линейка продукции. Именно над этим мы работаем последние несколько месяцев», – рассказал заместитель директора направления «Новый бизнес» АСИ, главный стратег ВЭБ.РФ Михаил Хомич.
Пока команды работают над общей задачей, вокруг проекта уже складывается сообщество предпринимателей из разных отраслей. Компании знакомятся с возможностями друг друга, обмениваются идеями и находят точки для сотрудничества. Этот эффект участники программы отмечают уже по общению внутри проекта и новым деловым контактам.
«Мы сейчас изучаем в том числе маркетинг вместе с сильными специалистами и предпринимателями. Но один результат уже точно виден по общению, чатам и новым контактам: бренды перестают сидеть каждый в своей коробочке. Идеи начинают переходить от человека к человеку, люди делают какие-то общие вещи. Нет ничего зазорного в том, что над одним продуктом работают несколько человек – каждый со своим внутренним миром, взглядом и опытом», – отметил основатель Aatom Виталий Битиев.
Одна из таких идей появилась прямо во время дискуссии. Битиев предложил сооснователю RePanel Никите Кузнецову создать новую версию встроенного столика для модульного дивана Aatom. Сейчас компания выпускает этот элемент в шпоне. Для совместного варианта предприниматель предложил использовать переработанный пластик RePanel и разработать специальный цвет или рисунок.
Перспективу для новых проектов Aatom видит и в сотрудничестве с производителями текстиля, которые участвуют в «Новом национальном бренде». По словам Битиева, ткань во многом определяет восприятие мягкой мебели, поэтому знакомство с такими компаниями открывает возможности для новых дизайнерских решений и коллекций.
Опыт коллабораций представил на сессии и сооснователь семейного бренда Svoy Design Роман Горобец. За три с половиной года компания создала более 15 коллекций и работала над совместными проектами с разными предметными дизайнерами. Команда выпускает свет и декор для современных интерьеров, основу многих предметов составляет керамика. Отдельное направление «Свой Арт» выросло из сувенирной продукции на базе основных коллекций компании. В него вошла и неваляшка со светом, которая получила продолжение в целой линейке предметов.
Участники сессии также обсудили, что помогает российским производителям расти. Среди ключевых инструментов предприниматели назвали выставки, маркетинговую поддержку, новые деловые связи и доступное финансирование производства. Основатель GORKOVENKO Григорий Горковенко отдельно отметил роль выставок для авторского и коллекционного дизайна: они позволяют представить работы новой аудитории и выйти на международные рынки.