Участники форума «Сильные идеи для нового времени» обсудили, как растущие российские бренды и крупные компании выстраивают совместные проекты и почему для рынка это становится рабочим инструментом, а не разовым маркетинговым ходом.
Модератором сессии «Сила коллаборации: как создаются новые продукты российских брендов» выступил генеральный директор ООО «Фридом концепт» Дмитрий Тимуршин. По его словам, для молодых брендов партнерство с крупными игроками открывает доступ к производственным мощностям, экспертизе, каналам продаж и аудитории, а для лидеров отраслей – возможность быстрее тестировать новые продуктовые идеи и выходить на новые аудитории.
Советник генерального директора АСИ Екатерина Черкес-заде рассказала о проекте «Новый национальный бренд», площадкой которого выступает Агентство. В акселератор по разработке продукта для проекта входят более 100 компаний из разных сфер – одежда, аксессуары, интерьер, текстиль и товары для дома. Итоги акселератора подведут осенью в рамках Дней креативной экономики, которые пройдут в Санкт-Петербурге 28-31 октября. Участники представят концепции продуктов, созданных в рамках проекта:
«Самый недооцененный тип коллабораций – это сотрудничество с креативным классом. Именно это дает возможность неожиданного подхода, быстрого результата и выхода на молодежную аудиторию или на рынок другой страны. Один из моих любимых примеров, когда мастера Федоскино совместно с компанией Mundfish сделали шкатулки Atomic Heart, которые украсили как реальный, так и виртуальный мир. Это совершенно неочевидное решение, которое сразу показывает, что народный промысел – это не нафталин, а что-то классное, перспективное и интересное», – рассказала Екатерина Черкес-заде.
Отдельно на сессии обсудили, как превратить разовую коллаборацию в долгосрочное сотрудничество. Основатель и креативный директор нижегородского бренда Rassvet Detail Яна Михровская рассказала, что самое сложное в коллаборациях – найти партнеров, с которыми совпадает взгляд на продукт:
«Сила коллаборации – в возможности усилить не только продукт, но и смысл, который за ним стоит. Для этого важно совпасть в главном: в отношении к тому, что и для кого мы создаем».
Директор Торгового дома «Гусевский хрустальный завод им. Мальцова» Елена Усенко напомнила, что предприятию 270 лет, и рассказала, как старейший завод сегодня выстраивает партнерства с современными брендами. По ее словам, удачный партнер – это отраслевой игрок, который хорошо понимает свой рынок и приходит с конкретным запросом. Один из примеров – коллаборация с Ulyana Sergeenko: мастерам пришлось освоить производство миниатюрных хрустальных деталей для одежды «от-кутюр».
В свою очередь генеральный директор АНО «Хохлома» Софья Юдина отметила: «Хохлома для нас – больше чем орнамент: это культурный код, который развивался веками. Поэтому мы не просто переносим узор на современные предметы, а через диалог с дизайнерами ищем его новое прочтение, сохраняя ДНК промысла. Так хохлома остается живой и сегодня. За два года мы сделали много коллабораций: в том числе с Аленой Ахмадуллиной, Димой Логиновым, Альфа-Банком. Каждая открыла хохлому с новой стороны: в моде, дизайне, корпоративной культуре».
Президент Ассоциации «Рослегпром», основатель ГК «Портновская мануфактура SHISHKIN» Дмитрий Шишкин рассказал о пути от собственного модного дома до промышленного производства. Он также поделился типичными ошибками брендов при первом выходе на производство и тем, что фабрикам стоит менять в своей работе для совместных проектов с молодыми брендами.
Спикеры сессии сошлись на том, что для бренда коллаборация – это не только доступ к ресурсам и аудитории, но и репутационная проверка: партнерство с крупной компанией повышает требования к качеству продукта и скорости его создания.
Справочно: форум «Сильные идеи для нового времени» проводится с 2020 года по поручению Президента России. За это время на крауд-платформе форума зарегистрировались почти 660 тысяч человек, участники подали более 170 тысяч идей из всех регионов России, а также из 45 стран мира. Организаторы форума – Агентство стратегических инициатив и Фонд Росконгресс. Соорганизаторы – ВЭБ.РФ и правительство Нижегородской области.