Как сформировать привычку заботиться о здоровье с дошкольного возраста и сохранить ее на протяжении всей жизни, обсудили на форуме «Сильные идеи для нового времени – 2026» в Нижнем Новгороде. Участники сессии «Культура здоровья: от детского сада до серебряного возраста — экосистема ЗОЖ для каждого» рассказали о проектах в области профилактики заболеваний, психологической поддержки, родственного ухода и активного долголетия.
Начинать формирование культуры здоровья, по мнению участников, необходимо еще в дошкольном возрасте. Директор АНО «Звездный дождь» Елена Жернова рассказала о программе «Зубная фея в детском саду», которая работает пять лет. Вместо разовых профилактических занятий авторы встроили заботу о зубах в ежедневный режим дошкольников. Дети вместе чистят зубы, в игровой форме знакомятся с работой стоматолога, «лечат» игрушки и постепенно превращают полученные знания в устойчивую привычку. Для трех возрастных групп команда создала отдельные программы и учебно-методические комплексы, а воспитатели проходят специальное обучение.
Сегодня программа работает в пяти регионах. Наибольшего охвата команда достигла в Челябинской области — к проекту присоединились 232 детских сада и более 30 тыс. дошкольников. По наблюдениям авторов, эффект выходит и за пределы детского сада: дети переносят приобретенные привычки домой, вовлекая в профилактику родителей. Команда стремится заменить модель «лечить, когда заболело» профилактикой с раннего возраста.
Во взрослом возрасте одной из проблем становится отношение человека к собственным рискам для здоровья. Директор по маркетингу и продажам ПРОМОМЕД Людмила Ковальчук говорила об ожирении и необходимости перестать воспринимать его исключительно как следствие образа жизни или недостатка силы воли. По приведенным ею данным, с избыточной массой тела или ожирением в России сталкиваются около 66 млн человек. «Говорить о том, что у этих людей слабая воля или они что-то делают не так, нельзя, потому что, когда происходит накопление висцерального жира, совершенно меняется биология организма. И это уже не вопрос воли», — подчеркнула Ковальчук.
По ее словам, работа с ожирением должна сочетать медицинскую помощь с изменением образа жизни, питания и физической активностью. Еще одной важной задачей Ковальчук назвала повышение осведомленности: людям необходимо объяснять, что ожирение является заболеванием, рассказывать о связанных с ним рисках и возможностях современной медицины.
Эту мысль продолжила модератор сессии, заместитель министра спорта Нижегородской области Екатерина Парилова, расширив ее на всю сферу ЗОЖ. По ее словам, несмотря на множество сайтов, мессенджеров и других каналов коммуникации, сведения о спортивных мероприятиях и возможностях для поддержания здоровья по-прежнему не всегда доходят до аудитории. Одним из ключевых вызовов она назвала необходимость синхронизировать усилия медицины, спорта, сферы питания и других направлений и выстроить единую информационную кампанию.
Отдельной частью разговора стало ментальное здоровье. Анна Милехина рассказала о проекте цифрового сервиса психологической поддержки для людей, которым трудно самостоятельно сделать первый шаг и обратиться за помощью.
По замыслу команды, человек сможет дистанционно начать общение с сервисом. Система должна вовремя распознавать маркеры критических состояний и при необходимости направлять пользователя к специалисту. Сервис также поможет найти необходимую помощь, записаться к врачу, подобрать подходящие занятия или другие формы поддержки.
Команда ориентирует проект в том числе на военнослужащих, ветеранов и их близких, включая семьи, которые столкнулись с последствиями боевых действий, потерей или исчезновением близкого человека. Однако потенциальная аудитория шире: Милехина упомянула молодых матерей в кризисном состоянии, выгоревших сотрудников и пожилых людей. Над проектом, по ее словам, работают военные, клинические и детские психологи, а также духовные наставники.
«Самая основная задача нашей платформы — вовремя определить маркеры критических состояний», — объяснила Милехина. По ее словам, команда строит работу сервиса на постоянном профессиональном контроле, четких ограничениях технологии и протоколах своевременного направления человека к специалистам.
Еще один цифровой проект ориентирован преимущественно на старшее поколение. Предприниматель из Башкортостана Илшат Губайдуллин рассказал о платформе «Татани», идею которой ему подсказал личный опыт поиска помощи для пожилых родственников.
Через платформу семья сможет найти проверенного помощника для разовой бытовой задачи, например, покупки продуктов или помощи по дому либо организовать более продолжительное сопровождение с закрепленным человеком. Сервис включает чат, фотоотчеты, рейтинги, SOS-функцию, уведомления близким и голосового ИИ-помощника с интерфейсом, адаптированным для пожилых пользователей.
Другие участники сессии рассказали о решениях для разных этапов жизни человека. Генеральный директор ООО «КОРПМЕД» Иван Давыдов говорил о профилактических чек-апах для студентов и работающих граждан и их интеграции в университетскую и корпоративную среду. Директор АНО СС «Оптима» Марина Баклажанская — о поддержке родственников, которые совмещают работу, воспитание детей и уход за пожилыми или тяжелобольными близкими.
Главный отраслевой аналитик Россельхозбанка Андрей Дальнов рассмотрел роль качества и разнообразия питания, главный конструктор ВЭБ.РФ Денис Кузьмин — связь здоровья, образования и возможностей человека. Директор по медицине, инновациям и кибербезопасности ГК «Диагрупп» Юрий Балханов предложил переходить от модели, при которой пациент приходит к врачу уже после появления болезни, к профилактическому сопровождению человека, пока он здоров.
Форум «Сильные идеи для нового времени» проводят АСИ и Фонд Росконгресс. Соорганизаторы – ВЭБ.РФ и правительство Нижегородской области. Цель форума – выбрать и реализовать сильные идеи, которые внесут значимый вклад в развитие страны и достижение национальных целей развития.
Генеральный партнер – АНО «Общественный капитал». Стратегический партнер форума – ПАО «Россети», коммуникационный партнер – медиахолдинг МАЕР. Партнерами выступают ПАО «Банк ПСБ» и РЖД, партнером деловой программы – ПАО «ПРОМОМЕД». Спонсор зоны презентаций – АО «Россельхозбанк», партнер по организации – АО «Нижегородская ярмарка».