Креативные индустрии помогают регионам привлекать туристов, преобразовывать городские пространства, продвигать местные бренды и создавать новые рабочие места. Однако 80 % добавленной стоимости сектора по-прежнему приходится всего на десять субъектов страны. Как раскрыть потенциал остальных территорий и превратить отдельные инициативы в устойчивый бизнес, обсуждали участники сессии «Креативная карта России: где рождаются новые точки роста», организованной Агентством стратегических инициатив (АСИ) в Санкт-Петербурге.
Сегодня вклад отрасли в ВВП России составляет 4,2 %, или более 8 трлн рублей. За последние пять лет выручка предприятий выросла в 2,5 раза, а инвестиции – в 4,3 раза. К 2030 году доля сектора должна достичь 6 % ВВП, к 2036 году – 7,7 %.
«Для достижения этих показателей нужно создавать условия для развития креативных индустрий во всех регионах России, обеспечить доступ к мерам поддержки и необходимой инфраструктуре. Важно понять, какие инструменты уже работают, какие возможности есть для дальнейшего роста креативного бизнеса и с какими вызовами сталкивается отрасль и региональные команды», – отметила гендиректор АСИ Светлана Чупшева.
Заместитель председателя Совета Федерации Инна Святенко рассказала, что парламентарии изучают практики территорий, где уже сформировались собственные направления – от народных художественных промыслов до ИТ и туризма. Они становятся основой для подготовки нормативной базы.
«Сейчас готовят новые законодательные инициативы, поскольку необходимо урегулировать деятельность креативных кластеров и определить, как ими управлять. Это совершенно новое для нашей страны направление, поэтому законодательство, что называется, пишем с колес, опираясь на уже накопленный опыт регионов», – отметила Святенко.
Еще одна задача – помочь российским компаниям выйти на внешний рынок. В отличие от крупных промышленных предприятий небольшие производители часто выпускают товары ограниченными партиями и не всегда могут обеспечить объемы поставок, необходимые иностранным дистрибьюторам, подчеркнула гендиректор Российского экспортного центра (РЭЦ) Вероника Никишина. РЭЦ вместе с местными властями ищет такие перспективные проекты и помогает продвигать их за рубежом.
«Показывая продукцию творческих индустрий, мы формируем интерес к нашей стране. Мы показываем, что мы очень разнообразные, многонациональные и уникальные. А с другой стороны, креативные индустрии – это все-таки экономика, это дополнительный доход региона», – подчеркнула Никишина.
Крупные промышленные регионы при этом могут позволить себе выбрать другой подход. Как рассказал глава республики Айсен Николаев, изначально власти не считали финансовые показатели главным критерием успеха креативных индустрий. Прежде всего они стремились раскрыть потенциал жителей и создать условия, при которых талантливым людям не придется уезжать в Москву или Санкт-Петербург ради профессиональной реализации. Еще в 2019 году Якутия первой в стране приняла концепцию креативной экономики, а в 2020 году приступила к созданию кластера «Квартал Труда». Этот опыт использовали при разработке стандарта развития креативных индустрий АСИ для субъектов России.
Сегодня республика делает ставку на киноиндустрию, анимацию и видеоигры. К 2030 году в Якутске планируют открыть Дальневосточный кинопавильон полного цикла. Независимым игровым студиям помогают создавать новые проекты, находить издателей и выходить на зарубежные рынки.
В Магаданской области задача креативных индустрий – это в том числе повышение туристической привлекательности. Сейчас в Магадане благоустраивают набережную протяженностью около семи километров и совместно с Cosmos Hotel Group строят четырехзвездочную гостиницу. По словам губернатора Сергея Носова, представление о Колыме как о труднодоступном месте, где практически нет условий для отдыха, меняется. «Фраза «Лучше вы к нам» уже не актуальна. Поэтому, если будете у нас на Колыме, – милости просим», – сказал он.
В Челябинской области творческий бизнес нацелен на то, чтобы изменить устоявшийся образ территории как исключительно индустриального центра. Бывшие заводские площадки превращают в общественные пространства, а культурные инициативы привлекают жителей и туристов. Так, на месте предприятия «Оргстекло» в Челябинске работает один из крупнейших в России центров креативных индустрий SVOBODA2, который объединяет 136 резидентов. В Магнитогорске создают городской курорт «Притяжение» площадью более 400 гектаров. В 2027 году Челябинск станет культурной столицей России. К этому событию область готовит 22 федеральных проекта и масштабную программу мероприятий, сообщил губернатор Алексей Текслер.
Если промышленные регионы ищут новые способы использования заводских площадок, то центральная Россия, в частности, Владимирская область делает ставку на историческое наследие. Пока вклад креативных индустрий в местную экономику составляет менее 3 %, но культурный туризм уже приносит заметные результаты. Только Суздаль в 2025 году посетили 1,3 млн человек. Губернатор Александр Авдеев считает, что старинные здания должны приносить пользу городам.
«Когда объекты культурного наследия превращаются в многофункциональные центры с очень широким спектром услуг – рестораны, творческие мастерские, концертные площадки, фестивали, – это становится точкой роста для самозанятых, малых предприятий и компаний», – отметил он.
Для Новгородской области один из приоритетов – создание рабочих мест для молодых специалистов, чтобы после учебы они оставались на малой родине. С 2018 года местный фонд креативной экономики, учрежденный при участии компании «Акрон», поддержал 160 проектов с участием более 3 тыс. человек. За пять лет число предпринимателей и организаций в этой сфере выросло более чем вдвое – до 1,5 тыс. Одновременно расширяются возможности для получения образования. В Новгородском государственном университете имени Ярослава Мудрого за последние годы более чем вдвое увеличилось количество студентов.
Теперь власти стремятся связать подготовку кадров с потребностями местных предприятий. «Мы запустили реализацию приоритетного регионального проекта «Креативные индустрии». Это интеграция инфраструктуры университетов с инфраструктурой предприятий, чтобы выпускники знали, что они могут найти работу здесь же, рядом со своим домом, в своем городе или селе», – подчеркнул губернатор Александр Дронов.
В Тульской области творческий бизнес тесно связан с промышленностью. Здесь производят микрофоны «Октава» и «Союз», причем продукцию последнего бренда поставляют более чем в 35 стран. На базе завода «Октава» действует индустриальный кластер, который за два года посетили более 220 тыс. человек.
Для коммерческого успеха многим творческим личностям нужны профессионалы, способные заниматься продвижением, организацией производства и продажами. «Институт продюсеров, менеджеров, помощников – это как раз то, что нам еще предстоит вырастить через образовательные программы нового формата», – отметил губернатор области Дмитрий Миляев.
В Башкортостане одним из перспективных направлений считают национальную культуру. Народные промыслы, костюмы, музыка и искусство могут стать основой для создания востребованных товаров и услуг. В республике проводят Дни национального костюма, танца, языков и музыкальных инструментов, поддерживая интерес к местным традициям. При этом, как отметил глава Башкортостана Радий Хабиров, за последние годы изменился сам характер отношений между государством и представителями отрасли. «Тезис «главное – не мешайте» уже ушел в прошлое», – подчеркнул Хабиров.
Организаторы Дней креативной экономики в Санкт-Петербурге – Секретариат Совета Межпарламентской Ассамблеи СНГ, Минэкономразвития России и АСИ. Форум проходит при поддержке Совета Федерации, в том числе Комиссии по развитию креативных индустрий и народных художественных промыслов, и Правительства Санкт-Петербурга. Генеральный партнер – ПАО «Газпром».