Агентство стратегических инициатив продолжило серию бренд-туров акселератора «Новый национальный бренд» новым маршрутом по Санкт-Петербургу. В поездке приняли участие представители 27 компаний в сферах моды, интерьера и товаров для дома. Музейные коллекции, народные промыслы и технологии предприятий дали участникам материал для продуктов с российской идентичностью.
Петербургский маршрут объединил Первую мебельную фабрику, часовой завод «Ракета», Музей Штиглица и Российский этнографический музей. Предприниматели увидели современные производственные линии, работу мастеров, исторические орнаменты, традиционные костюмы и предметы быта народов России.
На Первой мебельной фабрике участники оценили сочетание автоматизации и ручного труда. Завод «Ракета» представил полный цикл выпуска часов и опыт развития премиальной марки на основе инженерного наследия.
В петербургском бренд-туре участвовала команда WOODZENART. Российский бренд выпускает предметы коллекционного дизайна и арт-объекты из ценных пород дерева. В 2025 году работы WOODZENART вошли в Государственный каталог Музейного фонда Российской Федерации.
По словам основателя бренда Ксении Дзуцевой, предпринимателям важно видеть опыт крупных компаний, которые прошли сложный путь, сохранили производство и добились результата. Такие примеры помогают спокойнее оценивать собственные трудности и лучше понимать экономику ручного труда. Для WOODZENART встреча также открыла практическую перспективу сотрудничества с заводом «Ракета».
«Фабрика «Ракета», конечно, впечатляет очень сильно. Мне понравилось, насколько открыт директор ко всем вопросам и открыто комментировал финансовые аспекты. Это тоже мануфактура, ручной труд. Ты понимаешь, что дело не в том, что делаешь неправильно, а именно так работает система: из труда людей складывается стоимость. Это поддерживает и вдохновляет, особенно когда обо всём говорят открыто. По бизнесу мы тоже вдохновились: появилась идея создать шкатулки для премиальной линейки «Ракеты». Мы обменялись контактами и думаем над коллаборацией», – отметила основатель и генеральный директор WOODZENART Ксения Дзуцева.
Дизайнер WOODZENART Арина Прокопенко обратила внимание на одну из главных задач проекта: объединить разные компании и сохранить индивидуальность каждой марки: «У каждого бренда свой культурный и стилистический код, своя индивидуальность. Объединить так, чтобы результат был похож и на тебя, и при этом всё выглядело в единой стилистике, очень сложно. При этом поездки в историю, технологии и места с современным производством идут на пользу. Смотришь на людей, которые делают всё своими руками, узнаёшь истории предприятий», – рассказала Арина Прокопенко.
Для основателя ROSPISHI Светланы Шишовой петербургский маршрут связал творческие и деловые задачи. Название ее текстильного арт-проекта происходит от слова «роспись». Команда создает столовый текстиль, вдохновляясь орнаментами разных регионов России, делая их актуальными и современными. Для каждой коллекции авторы изучают смыслы и историю узоров, переосмысляют мотивы и наносят на натуральные ткани. Музеи расширили визуальный язык бренда, а встречи на предприятиях дали ориентиры для ассортиментной и ценовой политики, продвижения и будущих партнерств.
«Для меня особенно ценными стали Этнографический музей и Академия Штиглица. Наш бренд ROSPISHI работает с узорами декоративно-прикладного искусства, поэтому там было много визуального кода и смыслов, которые мы хотели бы вложить в будущие коллекции. На мебельной фабрике было полезно услышать о стратегии выхода в более высокий сегмент. Для нас это важный ориентир при принятии решений по ассортиментной и ценовой политике: человек покупает квартиру, выбирает мебель, а затем дополняет интерьер текстилем. А «Ракета» показала, как производство развивает премиальный бренд через медийную повестку, маркетинг и выверенные коллаборации», – отметила основатель ROSPISHI Светлана Шишова.
Проект «Новый национальный бренд», площадкой которого выступает АСИ, помогает компаниям разрабатывать продукты вместе с дизайнерами и экспертами, находить производственных партнеров, усиливать конкурентные преимущества и выходить на новые рынки.
Напомним, практическую часть акселератора открыла фабрика «Хохломская роспись» в Семенове. Затем команды посетили Третьяковскую галерею, предприятия Ивановской области и Башкирский фарфоровый завод. Поездки дополняют образовательную программу, которая охватывает культурный код, исследование потребителя, дизайн-мышление и работу с производством.