Победители партнерских номинаций четвертого сезона представляют 34 региона России. Три компании получили призы сразу в двух категориях. Итоги конкурса объявили 7 октября в московском кинотеатре «Художественный».
Конкурс растущих российских брендов «Знай наших» проводят Агентство стратегических инициатив и Фонд Росконгресс при поддержке ВЭБ.РФ. Партнеры проекта – крупные компании, торговые сети, маркетплейсы, банки и институты развития – сами выбрали лучшие команды в профильных номинациях. Каждый подготовил собственную программу поддержки: выход в ретейл, продвижение, экспертные консультации, обучение, поиск заказчиков или запуск пилотных проектов.
Организаторы также назвали 15 победителей в основных номинациях конкурса. Один бренд мог войти и в главный список, и получить приз партнера. Правила конкурса позволяют подать заявку в несколько номинаций. Такой подход дает предпринимателям больше возможностей для роста. Всего с учетом пересечений награды конкурса получили 126 уникальных брендов.
Две награды получил московский бренд Smart Nutrition, который выпускает функциональные напитки без сахара. Компания победила в номинациях «Готовая и функциональная еда» и «Фудтех». Московская технологическая компания SASTAV вошла в число лучших проектов в сфере искусственного интеллекта и кибербезопасности. Еще одну двойную победу одержала московская платформа «Цельс», которая применяет искусственный интеллект для анализа медицинских изображений.
Наградой для лауреатов стала «Неваляшка» от ставропольского бренда предметного дизайна Svoy Design, победителя прошлого сезона «Знай наших». Компания создает предметы интерьера вместе с российскими дизайнерами и мастерами.
От полки магазина до экспортного рынка
Направление «Знай вкусных» объединило производителей готовой еды, функциональных продуктов, напитков и фермерских товаров. Среди победителей – московская компания «Сварщица Екатерина» и «Винодельня Бельбек» из Севастополя. Smart Nutrition из Москвы получил награду за функциональные напитки.
Партнером номинации «Готовая и функциональная еда» выступила «Азбука вкуса». Компания предложила победителям экспертную оценку продукта, ритейл-курс и приоритетное рассмотрение возможного сотрудничества. Simple Group, партнер категории «Напитки», проведет дегустацию вместе со своей командой, организует менторскую сессию и расскажет о лучших марках в Simple Wine News.
Победитель номинации «Фермерская продукция» получит поддержку «Перекрёстка» и X5 Group. Программа включает аудит пищевой безопасности, рекламное продвижение, работу над совместным продуктом и возможность представить товары на полках сети.
«Знай наших» помогает российским брендам вырасти на внутреннем рынке: найти своего покупателя, попасть в торговые сети и на маркетплейсы. Следующий шаг – выход за рубеж, и здесь подключается Российский экспортный центр. Интерес к российской еде за рубежом растет, и формируют его не только дистрибьюторы, но и лидеры мнений. Когда китайский блогер со стомиллионной аудиторией, как Дань Дань в недавнем стриме, рассказывает о российских продуктах, это работает на репутацию всей категории. Наша задача – превратить этот интерес в контракты. Мы сопровождаем компании на зарубежных маркетплейсах и выставках, а лучших продвигаем под национальным брендом «Сделано в России», – отметила генеральный директор Российского экспортного центра (группа ВЭБ) Вероника Никишина.
Польза для человека как основа сильного бренда
В направлении «Знай полезных» партнеры выбрали косметику, товары для здоровья, спорта и детей. Награды получили бренд уходовой косметики DLYa da KOJi из Краснодарского края и компания Dragonfly из Свердловской области, которая выпускает экипировку для экстремального спорта и активного отдыха.
Победителем также стал петербургский бренд «Харди Гарди» – компания подавала заявки на каждый сезон конкурса. Бренд создает детские игры и познавательные пазлы об искусстве. Один из проектов знакомит детей с миром ювелира Карла Фаберже и представлен в Музее Фаберже в Санкт-Петербурге.
«Золотое Яблоко» поддержало номинацию «Красота». Ритейлер предложил победителям выход в онлайн-каталог, размещение на собственных площадках и продвижение среди покупателей. Партнерами категории «Спортивная продукция» стали «Марафон» и Федерация тяжелой атлетики России. Лауреаты получат возможности для презентации брендов на крупных спортивных событиях.
SPLAT проведет для победителей номинации «Здоровье и уход» экспортный интенсив и персональную менторскую сессию с генеральным директором компании Евгением Деминым. Лучшие проекты смогут войти в программу SPLAT Global. «Детский мир» предложил участникам маркетинговую поддержку, льготные комиссии и помощь профильного специалиста.
Российский дизайн выходит к новой аудитории
В направлении «Знай креативных» награды получили марки одежды, аксессуаров, украшений, обуви и предметов интерьера. Московский бренд YULIAWAVE выпускает женскую одежду. Rassvet detail из Нижегородской области создает авторские украшения. Ростовская марка BASARAB производит обувь.
Еще одним победителем стала Rosetta из Свердловской области. Бренд вручную создает керамические розетки и выключатели для интерьера.
Номинацию «Одежда и аксессуары» поддержал бренд 12 STOREEZ, «Украшения» – Poison Drop, «Обувь» – EKONIKA, «Интерьер» – «Лемана ПРО». Poison Drop и EKONIKA предложили победителям менторские встречи с руководителями компаний.
«Лемана ПРО» снизит комиссии на маркетплейсе для лучших интерьерных марок. Пакет также предусматривает бесплатную доставку на стартовом этапе, помощь персонального менеджера и участие в федеральном продвижении.
«Поддержка российских брендов – важная часть работы RWB. Мы рады продолжать партнерство с конкурсом «Знай наших» и помогать перспективным отечественным производителям находить новую аудиторию и развивать свой бизнес. Победители конкурса смогут присоединиться к «Платформе роста» – программе RWB, которую мы реализуем совместно с АСИ. В прошлом году к нам присоединилось 66 брендов-победителей, показав рост в 75 %. Проект помогает предпринимателям увеличивать продажи, получать экспертную поддержку и выстраивать стратегию дальнейшего развития. Особенно приятно видеть, что это партнерство уже приносит результаты: среди победителей номинации «Культурный код» в этом году – русская чайная «Нитка», которая уже является участником «Платформы роста». Желаю всем предпринимателям смело двигаться вперед, находить новые возможности и создавать сильные российские бренды», – сказала директор департамента реализации проектов поддержки предпринимательства RWB Юлия Полетаева.
От семейного дела до цифрового прорыва
Направление «Знай разных» охватило молодежные, семейные и премиальные бренды, проекты с яркой культурной основой и компании с высокими темпами онлайн-продаж.
В число победителей вошел бренд «Пёся-Пёся» из Хабаровского края – компания одного из самых юных участников конкурса этого сезона. 18-летний молодой человек выпускает косметику и средства ухода для собак и кошек. Семейная мануфактура «Шаакен Дорф» из Калининградской области производит шоколад и сыр.
Чеченскую Республику представил бренд женской одежды Ummaya. Марка соединяет современный дизайн, традиционные ценности и эстетику скромной моды. «Сибирский Ковер» из Тюменской области создает ковры с национальными и региональными мотивами. В номинации «Онлайн-прорыв года» победила мебельная фабрика «АЛВЕСТ» из Рязанской области. В премиальной категории партнеры также отметили красноярский бренд одежды BUTS8 и московскую марку предметов для дома Como Casa.
Росмолодежь и РВБ поддержали молодежные марки. Победители войдут в проекты «Сделано молодыми» и «Новое поколение», получат информационную поддержку и новые площадки для продажи товаров.
Партнером семейной номинации выступил Ozon. Компания предоставит победителю бонусы на продвижение продукции. Ozon Select предложит лучшим премиальным брендам размещение на платформе, льготные комиссии, участие в маркетинговых кампаниях и совместную работу над стратегией продаж.
РВБ включит лауреатов номинации «Культурный код» в программу «Платформа роста» и представит товары в специальном разделе Wildberries. Авито предоставит победителям категории «Онлайн-прорыв года» бонусы на продвижение, консультации эксперта и участие в конференции продавцов.
Технологии проходят путь от разработки до контракта
«Знай технологических» впервые стало самостоятельным направлением конкурса. Партнеры оценили промышленные разработки, решения для энергетики, транспорта, медицины и образования, беспилотные системы, искусственный интеллект и цифровые продукты.
«Мы рады в этом сезоне присоединиться к конкурсу в качестве партнера важного для нас направления. Технологическое лидерство возникает там, где сильная инженерная идея встречается с реальным спросом. У нашей страны в этом смысле есть большой задел: талантливые люди со множеством идей и разработок. Наша задача — сократить их путь от разработки до внедрения, помочь командам найти заказчиков, запустить пилотные проекты и создать условия для дальнейшего масштабирования. Победители направления в этом сезоне демонстрируют, насколько широк сегодня спектр российских технологических разработок — от промышленных и энергетических решений до робототехники, беспилотных систем, медицинских и нейротехнологий. Надеемся, что такая технологическая воронка будет с каждым годом только расширятся», – отметил заместитель Председателя Правления Газпромбанка Дмитрий Зауэрс.
АЛРОСА отметила проекты в сфере промышленных технологий. Росатом выбрал решения для энергетики будущего, Фонд НТИ – разработки для беспилотных систем и продукты категории White label (концепция, при которой одна компания производит продукт или услугу, а другая продает ее под своим собственным брендом). АНО «Общественный капитал» поддержало технологии, которые помогают решать социальные и экологические задачи. РВБ оценило продукты для повседневной жизни, РУСАЛ – транспортные и инфраструктурные разработки.
Партнерами других номинаций выступили Positive Technologies, Сбер, группа компаний «ЭФКО», ВсеИнструменты.ру, MAGNIT TECH, Skyeng, группа компаний «Леста Игры» и Всероссийская федерация фиджитал спорта. В работе направления также участвуют Газпромбанк, Роскосмос, Хабр и «Р-Фарм».
Среди победителей – компания ЭСФИ из Курской области, которая разрабатывает цифровые системы для промышленных и горнодобывающих предприятий. Петербургский бренд VOLTS выпускает домашние накопители электроэнергии. Московская компания «ГЕРМЕС» создает беспилотные системы.
Московский бренд DOKA РОБОТС производит роботизированное оборудование. Компания RangeVision из Московской области выпускает профессиональные и промышленные 3D-сканеры.
В образовательном блоке награду получил московский проект Медвиар, который создает VR-тренажеры для обучения врачей и студентов медицинских вузов. Московская компания Neiry разрабатывает нейротехнологии и интерфейсы для взаимодействия мозга с цифровыми устройствами.
Партнеры технологического направления проведут аудит проектов, помогут командам найти заказчиков, подготовить пилоты и выйти на инвестиционные фонды. Фонд НТИ предложит ускоренную экспертизу, GR-поддержку и акселерационную программу. Росатом откроет доступ к консультациям технологических экспертов и обучению по работе с отраслевыми закупочными системами. Skyeng проведет стратегические сессии и пригласит победителя на Skyeng Insight Forum.
Конкурс «Знай наших» проходит по поручению Президента России с 2023 года. За четыре сезона заявки подали более 50 тыс. российских компаний. В четвертом сезоне к проекту присоединились свыше 60 партнеров. Они помогают предпринимателям выходить в торговые сети и на маркетплейсы, находить инвесторов и заказчиков, запускать пилоты и осваивать новые рынки.