Агентство стратегических инициатив (АСИ) продолжает публикацию серии отраслевых исследований, посвященных креативным индустриям России. Всего запланировано 12 материалов, охватывающих ключевые направления креативной экономики. Уже публикованы исследования про кино, анимацию, индустрию видеоигр, музыку, архитектуру, дизайн, НХП и моду. Новое исследование посвящено книжному делу. Подробнее по ссылке.
Книжная индустрия в России охватывает не только издательства и типографии, но и цифровые платформы, переводчиков, дистрибуторов. В 2023 году вклад индустрии в ВВП страны составил 0,06%, а к 2030 году, по оценкам экспертов, ожидается рост до 0,08%. Выручка отрасли достигла 121 млрд рублей и должна вырасти до 169 млрд к 2030 году. Экспорт книжной продукции – 6 млн долларов США, но к 2030 году может вырасти до 65 млн, говорится в исследовании. В отрасли занято 133,7 тыс. человек и 27,5 тыс. индивидуальных предпринимателей.
Комментируя предложение экспертов исследования расширить число классификаторов видов экономической деятельности, директор центра развития креативной экономики АСИ Екатерина Черкес-заде отмечает: «Сегодня книжная отрасль живёт в парадоксе: пока статистика фиксирует её по устаревшим кодам ОКВЭД (58.11 – книги, 58.12 – справочники, 58.19 – прочие издания, 74.30 – переводы), цифровые сервисы распространения книг и аудиокниг остаются «невидимками» в экономических отчётах. Введение нового кода 63.12.3 – это вопрос не классификации, а признания новой реальности. Когда стриминговые платформы становятся главными «библиотеками» поколения, игнорировать их – значит принимать решения вслепую. Такой шаг позволит не просто точнее считать рынок, но и адресно поддерживать цифровые стартапы, создавать для них льготные условия и в итоге – сделать российский контент конкурентоспособным в международной цифровой среде».
В исследовании также отмечается, что развитию отрасли препятствует несколько факторов. Во-первых, снижается доступность инфраструктуры производства печатной продукции из-за роста себестоимости материалов и полиграфических услуг. Во-вторых, ощущается нехватка квалифицированных кадров по всей цепочке создания стоимости. В-третьих, изменения в нормативно-правовой среде влекут за собой расходы на соблюдение новых требований. И, наконец, нерегулируемый оборот цифрового контента (пиратство) и физических тиражей (контрафакт) существенно снижают доходы индустрии.
Российская литература традиционно востребована за рубежом, но объемы экспорта на данный момент скромные. Основными целевыми рынками являются глобальный рынок физических и цифровых изданий, а также продаж прав на адаптацию и экранизацию литературных произведений.
Для решения проблематики предложен ряд инициатив. Первая – создание механизма поддержки кросс-медийных проектов на основе книг. Вторая – создание Академии книжного бизнеса на базе ведущих университетов. Третья – наделение книжных магазинов статусом субъектов социального предпринимательства. Четвертая – популяризация чтения через создание аналога Пушкинской карты и организацию книжных клубов. Пятая – снижение налоговой нагрузки, включая льготы и отмену НДС на книги. Шестая – создание механизмов поддержки экспорта цифровой и физической продукции, а также прав на издание и адаптацию за рубежом.
Эксперты АСИ отмечают, что книги – это не просто товар, а важная часть культурного кода России, а будущее книгоиздательской отрасли во многом связано с внедрением механизмов государственной поддержки, которые бы позволили в том числе увеличить вклад индустрии в экономику. Без системных изменений в регулировании, модернизации образовательных программ и борьбе с пиратством этот прогресс будет медленным, отмечают авторы исследования.
АСИ реализует комплексный подход к развитию креативных индустрий. В рамках сотрудничества с Минэкономразвития АСИ отвечает за разработку и координацию мер поддержки, а также ведёт активную работу с профильными федеральными органами власти и представителями ключевых отраслей. Особое внимание уделяется созданию дорожных карт и формированию системных решений, направленных на достижение стратегических показателей отраслевого роста.