На сессии «Технологии, меняющие креативные индустрии» в рамках ПМЭФ-2026 обсудили, как креативные функции в бизнесе стремительно трансформируются и масштабируются благодаря развитию искусственного интеллекта. Модератором сессии выступил старший вице-президент, директор департамента маркетинга и коммуникаций ПАО Сбербанк Владислав Крейнин.
Участники дискуссии – представители АСИ, Администрации Президента РФ, Московской школы управления «Сколково», АНО «Креативная экономика», Авито, Ozon, Национальной Медиа Группы, ГПМ Проекты, группы «Медиа Инстинкт» и ГК «Игроник» – рассмотрели лучшие мировые практики развития креативных индустрий, перспективы использования искусственного интеллекта, а также возможности продвижения российских продуктов и проектов на международных рынках.
Советник генерального директора АСИ Екатерина Черкес-заде отметила, что креативная экономика сегодня становится важным инструментом развития всей экономики, а не отдельных отраслей.
«Когда мы говорим о креативной экономике, речь идет о создании проектов, продуктов и услуг, способных конкурировать на глобальном рынке и формировать конкурентоспособность страны. Технологии должны помогать нам в работе с информационным пространством и создании собственных инструментов продвижения. Для этого важно развивать отечественные технологические платформы и решения в сфере искусственного интеллекта», – подчеркнула она.
По словам эксперта, многие государства используют креативные индустрии как инструмент продвижения национального бренда. В качестве примера она привела Южную Корею, которая смогла значительно усилить своё международное присутствие благодаря развитию культурных и творческих проектов.
Участники дискуссии также обсудили влияние искусственного интеллекта на креативные индустрии. По их мнению, ИИ будет всё активнее использоваться для выполнения типовых задач, однако уникальные продукты и авторские идеи останутся результатом человеческого творчества.
«С точки зрения развития контента, конечно, ключевыми технологиями сейчас является развитие искусственного интеллекта, и самой насущной проблемой сейчас здесь является защита интеллектуальной собственности автора, а самой интересной – как будут выглядеть креативные команды будущего – люди, ии-агенты и нейросети? При этом, как всегда есть технологии, влияющие на развитие креативного продукта и, наоборот, креативные продукты, которые дальше влияют на развитие технологий.В историческом разрезе сложно переоценить влияние фантастов на развитие технологий. Именно вдохновляясь креативными продуктами, люди двигают технологии вперед. Поэтому кажется, что это такой взаимный обмен, и он будет продолжать развиваться» – подчеркнула Екатерина Черкес-заде.