Работа Агентства стратегических инициатив (АСИ) с командами субъектов показала, что каждый второй регион включает моду в число приоритетов стратегического развития креативных индустрий. Такой документ разработали 20 регионов, 11 из них включили моду в приоритет. Об этом заявила директор Центра развития креативной экономики АСИ Екатерина Черкес-заде на IV Международном форуме «Содружество моды». Она выступила модератором сессии «Медиа-продвижение в креативных индустриях» вместе с основателем АНО «Камергер» Дарьей Петровой.
Мероприятие объединило ведущих экспертов модной, медиа- и креативной сферы. В фокусе обсуждения сессии - инструменты для наращивания экспорта, который, по данным АСИ, должен увеличиться с $763 млн до $4,36 млрд к 2030 году.
«Мода – это мощный инструмент коммуникации, локомотив регионального развития, точка пересечения идентичности, экономики и инноваций. Сегодня каждый второй российский регион – от Екатеринбурга с его Ushatava и 12 Storeez до Махачкалы, где Measure переосмысливает мусульманскую эстетику, – включает моду в стратегические приоритеты, осознавая ее как культурный код и как экономический актив. Бренды вроде SelSovet из Челябинска или якутских Muus и УРУУ доказывают: у российской моды есть голос, который слышен за пределами страны. И этот голос находит также отклик в странах СНГ. Мы видим, как бренды используют различные каналы коммуникаций для выхода на глобальную арену – инфлюенс/видеомаркетинг, соцсети, маркетплейсы. Именно в этом синтезе локального содержания и глобальных инструментов – будущее копродакшена модной индустрии», - отметила директор Центра развития креативной экономики Агентства стратегических инициатив (АСИ) Екатерина Черкес-заде.
Она пояснила, что сегодня модная индустрия включает не только дизайнеров и показы, но и производство, логистику, розницу. Согласно исследованию АСИ, в 2023 году ее вклад в ВВП составил 0,08%, но к 2030 году ожидается рост до 0,46%. Выручка отрасли достигла 421 млрд рублей, а к концу десятилетия может превысить 1,2 трлн рублей. Экспорт – 763 млн долларов, но планы амбициозные: 4,36 млрд к 2030 году. В отрасли занято 447 тысяч человек и 27,5 тысяч индивидуальных предпринимателей.
Участники сессии — включая гендиректора «Русской Медиагруппы» Любовь Маляревскую, сенатора Наталию Косихину и коммерческого директора Собака.ru Анастасию Контарович — детально разобрали ключевые вызовы для индустрии. Среди тем — разработка медиастратегий для разных ценовых сегментов, эффективные коллаборации для привлечения аудитории и метрики оценки ROI медиакампаний.
Организационными партнёрами сессии выступили Агентство стратегических инициатив по продвижению новых проектов (АСИ) и Kamerger Club – российский бизнес-клуб, объединяющий профессионалов индустрии моды, искусства и красоты.