Члены профильной комиссии РСПП, депутаты, руководство АНО «Нацприоритеты» признали Стандарт актуальным инструментом вовлечения медиарынка в поддержку повестки сохранения и укрепления традиционных ценностей. Заседание Комиссии с участием представителей разработчика документа – Агентства стратегических инициатив – состоялось 11 ноября.
Идея о необходимости распространения рекламы, транслирующей традиционные ценности, стала одной из главных на форуме АСИ «Сильные идеи для нового времени» 2024 года, и была озвучена главой Медиахолдинга МАЕР Константином Майором Президенту в ходе пленарного заседания. Президент идею поддержал, дал указание о разработке отраслевого стандарта.
Агентство стратегических инициатив разработало Стандарт рекламы с традиционно-ценностным содержанием совместно с АНО «Национальные приоритеты», РСПП, «ОПОРА РОССИИ», Торгово-промышленной палатой Российской Федерации, Ассоциацией Коммуникационных Агентств России. Стандарт согласован с Минэкономразвития России, Минцифры России, Минкультуры России и ФАС России.
Это документ саморегулирования рекламного рынка, который, по общей задумке разработчиков, будет применяться на добровольной основе участниками коммуникационного рынка: рекламодателями, рекламопроизводителями и иными заинтересованными лицами.
Стандарт описывает принципы интеграции информации и образов, связанных с традиционными ценностями, включая национальные цели развития Российской Федерации, в рекламу и социальную рекламу, а также механизмы оценки такой рекламы.
Следующий шаг – консенсусно с участниками рынка разработать систему управления Стандартом, чтобы он стал не просто декларацией, а реально работающим инструментом.